（1）企业历史：企业所处行业位置，企业所处地域位置，以及企业所处文化层级。
（2）产品历史：各阶段的品牌产品，各产品发展过程，以及产品的更新情况。
（3）管理者历史：企业创建人历史，历史管理者更迭，以及突出特征的管理者历史。
2、爆料各式消息
读者基于其好奇的心理需求，总是会对一些不为外界所知]的情况感兴趣。从这一角度出发，撰写者在撰写软文时，可以通过爆料各式内幕来进行构思，一方面吸引读者的注意力，另一方面可以帮助读者更多地了解企业及其品牌和产品，从而使其增强信服感和价值感。具体说来，可从如下几个方面着手。
（1）内部运作方面：不仅这方面是每个人都熟悉的，而且经历过长时间的实践，运营者都有着丰富的经验和技巧，在企业允许和不涉及隐私的情况下进行爆料，不失为一种明智的创意构思方式。例如，企业微信公众号运营的各种流程就可以作为爆料的具体实例。
（2）商业信息方面：从这一方面来说，其实也是一种具有实践性的信息分享。通过企业在商海沉浮过程中的发展经历，披露一些具有阅读和借鉴价值的行业信息也是一种有效进行内幕爆料的构思方式。
（3）未公开信息方面：从这一角度来说，更多的是一种企业发展和产品、品牌的前期蓄势宣传。一般选择的是企业将要发展的方案部署、下一期新品等，如一些知名的未上市企业将要上市的宣传，或是下一季将推出的新品特点，其实质还是借助这些未公开的信息来吸引读者的注意，进一步借宣传为企业发展提供助力。
3、抓住机会造新闻
如果说上述提及的未公开信息爆料主要适用于大型的、知名企业，那么抓住机会造新闻是一种能帮助中小企业进行软文宣传的方式。
在软文撰写过程中，撰写者可以借助高大上的交易信息或参与活动来吸引读者眼球。例如，该企业与某一大型企业进行了某一方面的商业合作，受邀参加了一些知名的、大型的活动和会议等，都可以作为中小企业造新闻应该抓住的机会。
4、学会写好故事
首先，撰写者应该对讲故事的具体目的进行考虑。在软文正文中以故事切入的最终目的是对故事设计的产品和品牌等进行宣传，而不是在于故事的娱乐性，从其实质来说，讲故事只是实现产品宣传的媒介和途径。
其次，撰写者应该思考故事的来源。从这一方面来说，可以对国内外热点进行关注和加以结合，从而在讲故事的同时达到软文宣传的目的。
最后，撰写者还应注意软文对故事内容的要求。这也是由软文的宣传性质决定的。具体来说，切入软文的故事必须具备3个方面的特性，即知识性、趣味性和合理性。
5、借助时事东风
利用自带流量的热点这一东风，可以顺势而为提升软文的关注点和公众号粉丝。但是在借助时事热点东风的过程中，不能让宣传的对象独立于时事热点之外，也就是说，应该把时事热点与软文宣传点、利益点紧密结合，在找准切入点的基础上借的东风才是软文宣传真正的东风。
6、模拟访谈方式
相较于文字陈述的方式，那种双方或多方对话的访谈方式更加易懂和方便阅读，因为访谈都是以一对一、一对多的问答形式进行的，更有利于问题的解答和深入了解。因此，访谈式的软文撰写也是一种效果较好的创意构思。
7、互相拆台方式
这种方式主要是基于两者之间关系的宣传方式，如两个企业之间或两个名人的作秀、炒作等。它通过在两者之间制造矛盾的关系来使得宣传更具趣味性和曲折性，以此吸引读者的注意。这是娱乐宣传的一种常用的方式，延伸发展为软文的创意构思的撒手锏之一。
二、用好各具特色的表达方式
微信公众号的软文撰写者在编辑正文时，其编辑的软文内容的形式可以是多样的，而且这些形式都拥有独属于自己的特色，是其他形式所不能比拟的。因此，微信公众号运营者要将每种形式都掌握。
微信公众号运营者用来发布正文的这些不同的形式，能给读者带来不同的阅读体验，丰富读者的阅读生活。总的说来，平台发布正文的形式包括6种形式，即文字式、图片式、语音式、视频式、图文结合式和综合混搭式。
其中，单一的软文表达形式包括文字式、图片式、语音式和视频式4种，下面分别进行介绍。
1、文字式
文字式的微信公众号平台正文是指除了邀请读者关注该微信公众号平台的图片或者文章尾部的该微信公众号平台的二维码图片之外，文章要表达的内容都是用纯文字描述，没有嵌入一张图片的文章。
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