这时候我们就要根据产品和企业实际情况去选择合适的代理制度。
1、层级微商代理制度
层级微商代理制度比较容易理解,就是我们一种层级批发模式制度,一次性进货达量方可成为代理,高级别代理商进货数量多,进货单品价格低;低级别代理商进货数量少,但是进货价格高,低级代理商从高级手里进货,把货款交给高级代理商,高级代理商可以招募低级别代理商,发货给低级代理商,同时培训低级的代理商,建立销售渠道,进行产品零售。
层级微商代理制度是出现最早的微商代理制度,也被选择使用企业最多,目前90%的微商企业选择的是层级微商制度。
一方面,层级微商代理制度在起盘打法,营销活动、代理培训、代理权益、扶持政策等方面都比较完善,企业运营也容易匹配。
另外一方面,比如说,如果有一家品牌方,手里只有一款产品,大健康类的产品,他想用这个产品更好的去代理商的招募,虽然说新的商城制度,可能听起来更有吸引力,但是它只有一款产品没办法支撑,整个商城的运作模式,所以只能选择层级微商的奖金制度。
2、社交商场奖金制度
社交商场奖金制度基本上基本上分为三个级别,每个基本有不同等级的达成条件和不同的权益(返利标准、福利政策等)。
一般普通消费者通过购买指定大礼包可以成为最低级代理商,享受平级推荐奖励,和自购+分享返利佣金,低级代理可以通过后期推荐代理商,达到一定数量标准升级为上级代理商(或则通过消费满一定金额升级为上级代理商),升级后就享受更高的发展代理推荐佣金,和更高的销售佣金。以此类推,中级代理达标后升级为高级代理商,享受更高比例的推进奖励佣金,和下级代理佣金百分比奖励。
社交商城奖金制度基本上适合两种微商企业,第一种微商企业是运营社交商城项目的微商企业,就是自己建商场,通过发展大礼包会员,进行代理商的招募,基本上商城上有上千个SKU的产品进行销售。类似于云集微店环球捕手。
找到我们起盘的企业很多企业之前就是做电商的,现在要转型微商,或者一些做供应链这块的企业,自己有完善的运营的团队,有独立的技术开发运营能力,对项目有大金额的投资,后期的规划也是做平台类的社交电商商场,走资本路线。这类企业适合选择社交商城奖金制度体系。
另外一种,就是一些传统企业老板开始进入微商行业,手里的产品不止一款产品,可能有六七款产品,看到社交电商这么火,身边有朋友做的非常成功,自己又不想选择层级微商模式,也想搭建一个自己的商场,这里商场基本上建立在公众号上或者小程序上,并没有独立的商城。也是三个等级的代理级别,不同的晋升条件,不同的权益。
目前来说,独立app社交商城的项目,有做的非常成功的,以云集为代表。建立在微信公众号上和小程序上的商城,目前还没有发现多大的体量的项目。
以上两种制度,是我们在服务微商企业中,很多企业所选取的制度。
另外就是根据企业一下实际情况,进行相应的结合,设计适合企业实际自身情况的奖金制度。
对于我们服务的微商品牌客户,我们建议,如果说手里只有一款产品想去做微商的销售,可以选择层级制度。
四,微商品牌起盘第四步,设计起盘打法
在微商品牌方设计好奖金制度之后,就要开始设计起盘打法,起盘打法考虑的因素,要关乎奖金制度、关乎我们品牌方手里所掌握的资源、关乎品牌方当下起盘的时间段,这都是品牌方要考虑的因素。
在设计起盘打法的时候,要为了三个目标去设计:
第一个目标,我们要设计优惠的活动门槛,优惠政策,让代理商先进来;比如低门槛政策,比如赠品活动,比如福利政策、比如限时间、限名额、限数量。
第二个目标,我们要考虑相应的营销方式,各级别代理商权益,让低级代理商可以升级为高级别代理商;
比如高级别代理商更高权益,更好扶持政策,通过线下升级会议,裂变会议,让代理商升级上来。
第三目标,我们要采取相应的激励政策,激励代理商快速产生平推荐。
比如 推三升一、平级推荐奖励、推荐达标阶梯性奖励等等。
另外,我们还要考虑招募代理级别,应该怎么招,是先招募最高级代理商,还是从小代理商往上招募。
在我们服务客户的过程中,我们基本上采取从上往下,层层招募的方法。
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